ChatGPT nie cytuje losowych stron. ChatGPT buduje listę źródeł według tematu zapytania, typu pytania i świeżości danych, a to oznacza, że firma, która wrzuca treści do przypadkowych katalogów, zwykle przegrywa z domenami, które mają konkretną rolę w danej kategorii.
Co znajdziesz w tym artykule?
Najważniejsze informacje
- ChatGPT najczęściej cytuje źródła takie jak Wikipedia, Reddit, Amazon, Forbes i TechRadar, ale układ tych domen mocno zmienia się zależnie od branży i typu zapytania [5].
- W badaniu Ahrefs Wikipedia odpowiadała za 7,8% wszystkich cytowań, a Reddit za 12% w ujęciu ogólnym, choć Semrush pokazał gwałtowny spadek udziału Reddita i Wikipedii po wrześniu 2025 [1].
- W zapytaniach zakupowych Wikipedia spada z 43% do 22%, a Amazon rośnie do 19%, co pokazuje, że e-commerce potrzebuje innej strategii niż media czy technologia [5].
- Wrzesień 2025 przyniósł reset cytowań: Reddit spadł z okolic 60% do około 10%, a Wikipedia z około 55% do poniżej 20% w danych Semrush [2].
- Wniosek dla polskiej firmy jest prosty: trzeba budować widoczność w źródłach, które ChatGPT już traktuje jako autorytet w danej branży, a nie próbować być wszędzie naraz [2].
Skąd ChatGPT bierze źródła?
ChatGPT w trybie domyślnym opiera się na wyuczonych wzorcach językowych, a przy części zapytań uruchamia wyszukiwanie webowe i wtedy cytuje konkretne strony. Profound pokazuje, że około 18% rozmów uruchamia przynajmniej jedno wyszukiwanie, a pierwsze pytanie w rozmowie ma około 2,5 razy większą szansę na cytat niż dziesiąta tura dialogu. To oznacza bardzo praktyczną rzecz: ChatGPT częściej szuka źródeł przy pytaniu startowym, niż przy doprecyzowaniu tematu. W praktyce działa to trochę jak odpowiedź na pierwszy rzut oka w maturze: jeśli pierwsze pytanie jest mocne, konkretne i dobrze ugruntowane, system częściej sięga po web i buduje odpowiedź na widocznych źródłach.
TOP 10 najczęściej cytowanych domen
Poniższa tabela łączy wnioski z Ahrefs i Semrush. Ahrefs publikuje ranking 100 najczęściej cytowanych domen, a Semrush pokazuje, jak ranking zmieniał się w czasie i jak bardzo ChatGPT zareagował na wrzesień 2025 [1].
| Miejsce | Domena | Co wynika z badań? |
| 1 | Wikipedia | Ahrefs wskazuje Wikipedię jako jedną z globalnie najczęściej cytowanych domen |
| 2 | Reddit jest jedną z najczęściej cytowanych domen w Ahrefs i Semrush, choć jego udział mocno spadł po wrześniu 2025 | |
| 3 | Amazon | Amazon pojawia się bardzo wysoko, zwłaszcza w kontekście zakupowym i produktowym |
| 4 | TechRadar | TechRadar należy do najczęściej cytowanych źródeł technologicznych w obu badaniach |
| 5 | Forbes | Forbes zyskał po wrześniu 2025 i wszedł do grupy wyraźnych beneficjentów zmian |
| 6 | LinkedIn pojawia się jako ważne źródło biznesowe i zawodowe, zwłaszcza w danych Semrush | |
| 7 | CNET | CNET należy do silnych źródeł technologicznych i recenzenckich |
| 8 | PCMag | PCMag regularnie pojawia się w segmencie technologii i porad zakupowych |
| 9 | Business Insider | Business Insider jest wysoko w Ahrefs dla rynku USA |
| 10 | You Tube | YouTube jest stabilnym źródłem, choć jego udział jest niższy niż Wikipedii czy Reddita |
W danych Ahrefs na liście top 100 pojawiają się także domeny takie jak CNBC, Bankrate, Yelp, Best Buy, Home Depot i Etsy, co pokazuje, że ChatGPT cytuje nie tylko media, ale też sklepy, serwisy recenzenckie i marki usługowe. To ważne, bo widoczność w AI nie jest domeną wyłącznie redakcji i portali newsowych.
Jakie źródła dominują w technologii, e-commerce, zdrowiu, finansach i edukacji?
ChatGPT nie cytuje tych samych stron dla każdej kategorii. W danych Wellows, Azoma i Profound widać, że źródła tworzą klastry tematyczne, a źródła „sąsiednie” w danej branży często pojawiają się razem w jednej odpowiedzi [3].
| Branża | Najczęściej widoczne źródła | Co to oznacza? |
| Technologia | TechRadar, CNET, PCMag, Tom’s Guide, Slashgear | ChatGPT szuka recenzji, porównań i praktycznych opisów produktów oraz sprzętu |
| E-commerce | Amazon, Best Buy, Home Depot, Etsy, Yelp | W zakupach liczy się dostępność produktów, opinie i sygnały transakcyjne |
| Zdrowie | NIH, MDPI, uczelnie i serwisy naukowe | W zdrowiu ChatGPT premiuje źródła bardziej instytucjonalne niż czysto komercyjne |
| Finanse | NerdWallet, The Points Guy, Bankrate, CNBC | W finansach ważne są porównania, edukacja i zaufanie do marki wydawniczej |
| Edukacja | Britannica, Wikipedia, uczelnie, serwisy referencyjne | W edukacji ChatGPT korzysta z materiałów definicyjnych i objaśniających |
Dane Wellows pokazują też, że wśród typów witryn najwyżej wypadają serwisy technologiczne, które odpowiadają za 46,5% cytowań, a potem witryny produktów i software’u z wynikiem 25,3%. To sugeruje, że w AI nie wygrywa największy serwis, tylko serwis, który najlepiej pasuje do intencji użytkownika [3].
Jak cytowania różnią się między pytaniami zakupowymi, informacyjnymi i newsowymi?
Azoma dobrze pokazuje, że ChatGPT zmienia cytowane domeny zależnie od pytania. Inaczej wygląda pytanie zakupowe, inaczej definicyjne, a inaczej newsowe [5].
| Typ zapytania | Najważniejsze źródła | Wniosek |
| Zakupowe | Wikipedia 22%, Amazon 19%, Reddit 15%, YouTube 2% | ChatGPT łączy wiedzę ogólną z sygnałami transakcyjnymi i opiniami użytkowników |
| Informacyjne | Wikipedia dominuje, a potem wchodzą źródła eksperckie i referencyjne | W pytaniach definicyjnych najważniejsza jest wiarygodność i porządek informacji |
| Newsowe | Forbes, BBC, PRnewswire, Medium zyskują po wrześniu 2025 | W newsach liczy się świeżość i zdolność do szybkiego publikowania |
Dla sklepu internetowego oznacza to, że nie wystarczy być w internecie. Sklep internetowy musi znaleźć się w miejscach, które ChatGPT rozumie jako źródła zakupowe, bo inaczej system i tak oprze odpowiedź na Amazonie, Redditcie albo serwisach recenzenckich.
Jeśli firma sprzedaje produkty, ale nie buduje obecności w źródłach zakupowych, oddaje pole konkurencji jeszcze zanim użytkownik przejdzie do wyszukiwania marki.
Wrzesień 2025 i reset cytowań
Semrush opisał bardzo mocny zwrot w połowie września 2025. Reddit spadł z około 60% do około 10% cytowań, a Wikipedia z około 55% do poniżej 20% w danych ChatGPT. Semrush wskazuje też, że największymi wygranymi po tej zmianie były PRnewswire, Forbes i Medium. Ten moment jest ważny, bo pokazuje, że AI citation landscape nie jest stałe. To trochę jak zmiana zasad oceniania na egzaminie: nagle wcześniejszy sposób przygotowania przestaje być optymalny i trzeba przebudować strategię, zamiast kurczowo trzymać się starych schematów [2].
Co z tego wynika dla polskich marek, które chcą być widoczne w AI?
Polska firma nie powinna pytać wyłącznie: „jak być w AI?”. Polska firma powinna pytać: „w jakich źródłach ChatGPT szuka odpowiedzi dla naszej branży?”. To prowadzi do prostszej, ale skuteczniejszej strategii: technologia powinna celować w serwisy recenzenckie i porównawcze, e-commerce w źródła zakupowe, a firma ekspercka w publikacje, które ChatGPT uznaje za referencyjne.
Największe ryzyko braku strategii jest bardzo praktyczne: firma będzie inwestować w obecność tam, gdzie ChatGPT rzadko zagląda przy danym typie pytania. Wtedy powstaje „widoczność na papierze”, ale nie ma widoczności w odpowiedziach AI, czyli tam, gdzie użytkownik coraz częściej zbiera pierwszą listę opcji. Dla marki z Polski sensownie brzmi więc nie masowe publikowanie w przypadkowych katalogach, tylko praca nad źródłami, które już mają reputację w danej kategorii. Takie wdrożenia zwykle realizują agencje marketingowe AI, które łączą SEO, PR cyfrowy i analizę cytowań w modelach generatywnych.
FAQ
Czy ChatGPT korzysta z jednej listy ulubionych źródeł?
Nie. ChatGPT zmienia źródła zależnie od branży, typu pytania i tego, czy uruchamia web search.
Czy Wikipedia nadal ma znaczenie?
Tak. Wikipedia pozostaje jednym z najczęściej cytowanych źródeł, ale jej udział mocno się wahał po wrześniu 2025.
Czy warto publikować tylko na dużych portalach?
Nie zawsze. W wielu branżach lepiej działa obecność w źródłach wyspecjalizowanych niż przypadkowa publikacja w dużym serwisie o szerokim profilu.
Od czego zacząć, jeśli firma chce być widoczna w AI?
Firma powinna najpierw sprawdzić, jakie domeny ChatGPT cytuje w jej branży, a dopiero potem planować publikacje i PR.
[1] https://ahrefs.com/blog/most-cited-domains-in-chatgpt
[2] https://www.semrush.com/blog/most-cited-domains-ai
[3] https://wellows.com/insights/chatgpt-citations-report
[4] https://www.tryprofound.com/blog/chatgpt-citation-sources
[5] https://www.azoma.ai/insights/the-sources-chatgpt-cites-the-most-per-query-type
[6] https://www.buzzstream.com/blog/top-sites-chatgpt/